網站的內容固然重要，但是如果沒有一個好看并且吸引人的WI設計即使有著再好的內容、再好的結構，整個網站的測覽效果也會大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會大減。人們稱互聯網經濟為注意力經濟，如何吸引大眾的注意力，除了內容是一個重要的因素外，外觀也同樣起著舉足輕重的作用。因此，網站的VI設計也非常重要。下面說說VI在網站設計中的意義。

　　(1)整個頁面的顏色要協調，千萬不可給人刺眼的感覺。

　　(2)網頁上的文字要易于閱讀，文字太細、顏色太淺、頁面太長或超出屏幕寬度，人們都不便于閱讀。

　　(3)網頁中不要使用太大、太多、太模糊的圖片，這樣會引起瀏覽者的反感。

　　(4)網頁中動與靜要配合恰當。Flash 動畫大量濫用、網頁腳本特效等都會影響網速，而且讓人感覺眼花繚亂，找不到重點。死氣沉沉、毫無生氣的頁面也會讓人感到乏味。

　　(5)整個網站的所有頁面風格要協調一致。 每個頁面都使用相同的排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網頁的一致性， 樹立統的風格。