在以前的文章中我們都著重講解了內(nèi)容的重要性，也教了大家填寫內(nèi)容，但是很多客戶沒有搞懂內(nèi)容存在到底是什么有價(jià)值的。或者已經(jīng)知道內(nèi)容要干什么了，比如以下就是最典型的認(rèn)識： 

有對客戶腦子里可能會有下面這種“歪”念頭：

1、網(wǎng)站內(nèi)容就是為了取悅觀眾，讓人目瞪口呆，然后使勁點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。因此，內(nèi)容必須精彩絕倫。既然是做內(nèi)容，就要把內(nèi)容做到極致。為此，很多客戶做網(wǎng)站內(nèi)容的思路上，絞盡腦汁想網(wǎng)頁主題-榨盡腦法汁的創(chuàng)意、編 寫內(nèi)容-事后期待著觀眾鼓掌歡呼。于是乎，做內(nèi)容成了很牛的事情，創(chuàng)意十足，好有成就感，感覺自己像個大藝術(shù)家。在這種非常有激情的做內(nèi)容的心態(tài)下，感覺上很過癮，但并不是最有效率的，甚至有時(shí)候忙了大半天都不知道這內(nèi)內(nèi)容到底有沒有發(fā)揮作用。
2、做內(nèi)容就是為了讓搜索蜘蛛網(wǎng)站內(nèi)有內(nèi)容可以抓取，在搜索引擎面感到有存在感，讓它知道你的網(wǎng)站是很活越的。

   我們定義所謂網(wǎng)頁內(nèi)容營銷，是以營銷為目的。不以營銷為目的的內(nèi)容都是華眾取寵，感覺精彩，就純粹以吸引眼球?yàn)槟康牡膬?nèi)容不是營銷型內(nèi)容，而是媒體內(nèi)容。
  
     那么，做內(nèi)容要以什么樣的思想去做呢？我們認(rèn)為內(nèi)容營銷中的內(nèi)容思路要體現(xiàn)營銷的欲望，一句話可以概括：

   無論是電腦網(wǎng)頁內(nèi)容還是移動終端的內(nèi)容，每個頁面的內(nèi)容都應(yīng)該為下一頁面的內(nèi)容打廣告，每個頁面的內(nèi)容都有個唯一的目的：把訪客引向下一個頁面，這就是內(nèi)容營銷中做內(nèi)容的思路。。

     那么，從第一個網(wǎng)頁開始，引向?yàn)g覽者進(jìn)入第N個網(wǎng)頁頁，有沒有終點(diǎn)呢，我們眾騰網(wǎng)絡(luò)的回答：是有的。一般認(rèn)為，我們要把訪客帶到的終點(diǎn)就是訪客做出轉(zhuǎn)化有實(shí)際動作的那個頁面，比如說進(jìn)入購買頁面或者電話咨詢頁面，這樣就算到達(dá)了終點(diǎn)。但到了終點(diǎn)，還要為下一個起點(diǎn)做準(zhǔn)備，頁面引導(dǎo)的路徑應(yīng)該是一個循環(huán)，只是完成了一次循環(huán)，而不是結(jié)束了。比如，對于第一次訪問網(wǎng)站的顧客，從訪問第一個頁面到最后下訂單買單，這算是完成了一個循環(huán)。這個循環(huán)的最后一個頁面應(yīng)該是下一次循環(huán)的開始頁面，即二次購買的開始。做內(nèi)容的時(shí)候還有一個基本原則，就是讓每個頁面的內(nèi)容都發(fā)揮作用，讓訪客做出下一步行動。


總結(jié)一下做網(wǎng)站內(nèi)容營銷的基本思路，可以得到以下兩個很有實(shí)操性的結(jié)論：

1、 在填寫內(nèi)容的時(shí)候，為內(nèi)容畫出一張圖，這樣不同的內(nèi)容構(gòu)成具有指引功能的地圖，指引訪客沿著轉(zhuǎn)化路徑的方向。

2、 每個內(nèi)容頁面都應(yīng)該有作用就是讓引導(dǎo)訪客下一步做出行動。

      以上的我們說明很多，但需要注意的是，這些內(nèi)容引導(dǎo)是可以有許多條，因?yàn)榭蛻艨谖恫煌槍Σ煌谖兜念櫩投伎梢栽O(shè)定出一條轉(zhuǎn)化內(nèi)容路徑，就是每個人行走路不同，需求也是不同的，因此針?biāo)膬?nèi)容也必須以他的口味來，否則就是內(nèi)容就是失效的。希望以上內(nèi)容能給大家?guī)硪恍﹩⑹荆绻胍獙W(xué)到更多的東西，請續(xù)觀注我們右邊側(cè)欄的內(nèi)容。


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